Nel corso della prima giornata di Cosmoprof Worldwide Bologna è stato presentato l’evento “This is Bellezza, la forza di un’industria che cresce”, occasione che ha segnato due importanti novità per il settore cosmetico italiano: il lancio del progetto identitario This is Bellezza e la diffusione dei dati di outlook 2025 sull’andamento e le prospettive dell’industria nazionale.
Un progetto per rafforzare il sistema cosmetico italiano
Promosso da Cosmetica Italia, il progetto This is Bellezza nasce con l’obiettivo di costruire una grande alleanza per il beauty italiano, capace di valorizzare il comparto a livello nazionale e internazionale.
Benedetto Lavino, Presidente di Cosmetica Italia, ha commentato così la nascita di This is bellezza: «La cosmesi è un’eccellenza che parla italiano dalla ricerca alla produzione, dal packaging alla distribuzione, ed è in grado di generare un impatto positivo sulle persone, grazie al valore sociale e all’essenzialità del cosmetico, e sull’intero Sistema Paese per le significative ricadute economiche e occupazionali. Con This is Bellezza raccogliamo un’importante sfida e responsabilità: vogliamo creare un movimento che permetta di affermare il valore riconosciuto e differenziante del sistema cosmetico italiano a livello nazionale e internazionale. Un movimento fatto innanzitutto di alleanze, non solo tra i protagonisti dell’industria, ma che intende coinvolgere anche tutti gli stakeholder, per contribuire, assieme, a valorizzare l’unicità del beauty italiano in tutta la sua filiera e sostenere la competitività delle nostre imprese».
Il progetto ha l’obiettivo di raccontare i tratti distintivi dell’Italian beauty: un equilibrio unico tra innovazione, alta qualità, creatività e design, capace di esprimere una bellezza autentica ed inclusiva. Il beauty italiano affonda le sue radici nei territori, nella loro biodiversità e nelle materie prime che li rappresentano, nella tradizione artigianale e in un heritage culturale che si intreccia con l’inconfondibile stile di vita del nostro Paese. Un patrimonio di valori che permeano tutta la catena del valore, rendendo l’industria cosmetica nazionale un’eccellenza riconosciuta e apprezzata nel mondo.
Outlook 2025: crescita trainata da export e consumi
L'industria cosmetica italiana consolida la propria posizione all'interno di uno scenario globale caratterizzato da una crescita economica più lenta, compensata però da un incremento dei flussi commerciali. Gli ultimi dati di outlook, elaborati dal Centro Studi di Cosmetica Italia e presentati oggi, dimostrano la solidità del settore. Il fatturato totale dell’industria cosmetica in Italia si attesta a 18 miliardi di euro nel 2025, in crescita del 2,9% rispetto all’anno precedente. Le esportazioni (pari a quasi il 50% del totale fatturato) si confermano un vero e proprio motore trainante e raggiungono gli 8,6 miliardi di euro (4,1% rispetto al 2024) con Stati Uniti (€1,2 miliardi), Francia (€0,9 miliardi) e Germania (€0,8 miliardi) come tre principali mercati di destinazione.
I consumi ribadiscono il ruolo essenziale dei cosmetici nei gesti di cura di sé e benessere che accompagnano quotidianamente gli italiani: nel 2025 gli acquisti sono stati pari 12,8 miliardi di euro (+3,2% sul 2024), una cifra che posiziona l’Italia come 3° mercato europeo per consumi cosmetici e 10° a livello mondiale. Inoltre, la crescita media negli ultimi tre anni dei consumi di cosmetici in Italia è stata del 6,5%, al di sopra del trend globale.
Analizzando il dettaglio delle dinamiche dei consumi, l’e-commerce emerge come il canale dalle perfomance più positive con un incremento del 9,8% rispetto all’anno precedente; tra le categorie prodotto sono invece le fragranze a segnalare la crescita più marcata (+7,4%). I prodotti “best performer” sono i blush, l’hair styling e le fragranze uomo.
Per maggiori informazioni sul progetto:
www.cosmeticaitalia.it/thisisbellezza/